”Olinpa vähällä unohtaa”, sanoi mr Hankin ja pysäytti miss Rossiterin tämän noustessa ylös poistuakseen. ”Tänään tulee uusi tekstimies. En tiedä hänestä paljoa, mr Pym itse on hänet ottanut, mutta pyydän pitämään hänestä huolta.”
– Dorothy Sayers: Mainosmurha (1933), suom. Simo Pakarinen –

Näin päivänvalon pienen keskisuomalaisen kunnan sairaalassa 60-luvun lokakuisena keskiviikkoiltapäivänä klo 17.05. Kollegani kanssa käyn edelleen keskusteluja siitä, kumpi meistä voisi tituleerata itseään Kirsti Paakkasen jälkeen kaikkien aikojen toiseksi kovimmaksi saarijärveläislähtöiseksi mainosalan ammattilaiseksi.

Toki en Paavo Ruotsalaisen maisemissa puolta vuotta kauempaa viihtynyt, sillä isän opinnot veivät sinivalkoisen Wartburgin takapenkillä Tampereelle. Kouluni kävin Äänekoskella, josta vanhempani olivat alunperinkin kotoisin. Vaikka sitä en silloin ihan ymmärtänytkään sisäistää, olo on jälkeen päin ollut täsmälleen sama kuin Miika Nousiaisen Metsäjätti-kirjan päähenkilöllä. Sen kirjan lukeminen oli kuin aikamatka omaan lapsuuteen. Itse en toki palannut opintojeni jälkeen kotikaupunkiini saneeraamaan tehdasta, vaan valitsin kauppatieteet ja jäin sille tielle. Loppu on eri tavalla historiaa, mutta nähdäkseni historiaa kuitenkin. Kuten entinen asiakkaani tapasi sanoa, onhan sotilasmusiikkikin musiikkia.

Työurani on ollut käytännöllisesti katsoen kokonaan copywriter-työtä, toki sanan hyvin laaja-alaisessa merkityksessä. Vaikka välillä tehdään strategiaa, manageroidaan tuotantoja ja ideoidaan kampanjoita, kirjoittaminen on tekemisen ytimessä. Siitä sitten kumpuaa mitä kulloinkin tarvitaan: mainontaa kaikissa muodoissaan, blogeja, videoita, tiedotteita tai vaikkapa kirjoja jos niikseen tulee.

Ehkä yksi konkreettinen kimmoke kirjoittamiseen tuli vastaanotetuksi varhaislapsuudessani. Tampereella asuessamme nimittäin karkasin äidiltäni kesken puistokävelyn ja juoksin päätä pahkaa päin Väinö Linnaa. Siihen ei tarvittu kuin mainostoimiston työpaikkailmoitus Helsingin Kauppakorkeakoulun ilmoitustaululla 25 vuotta myöhemmin, ja insinöörisuku oli saanut mustan lampaansa. Työskenneltyäni muutamassa alan ansiokkaassa toimistossa ja vietettyäni välillä pari vuotta freelancer-hommissa Yhdysvalloissa olin valmis hyppäämään omilleni.

Liekö sitten latenttien insinöörigeenieni, monipuolisen kauppatieteilyni tai ylipäätään 360-asteisen mindsettini ansiota, mutta olen aina suhtautunut markkinointiviestintään keskimääräistä laaja-alaisemmin. Siihen tarvitaan hyvän tekstin lisäksi paljon muutakin. Sanat ovat aina osa jotain suurempaa kokonaisuutta, ja esimerkiksi tekstin ja visuaalisuuden välinen synergia on välttämätöntä saavuttaa. Kyse ei ole irrallisten kilkkeiden laittamisesta päällekkäin, vaan aidosta symbioosista.

Kirjoitan myös englanniksi. Kaikki tältä sivustolta löytyvät englanninkieliset työnäytteet ovat suoraan minun näppäimistöltäni lähtöisin.

Suullisestakaan ilmaisusta ei homma jää kiinni. Ota yhteyttä, niin aloitetaan keskustelut yhteistyöstä!

Kaikki saadaan toimimaan juuri niin, kuin me yhdessä katsomme aiheelliseksi.

Mainos- ja viestintätoimistojen kanssa toimin lähtökohtaisesti tiimin ulkoistettuna jäsenenä. Tiimin pelipaita päällä, sitoutuneena ja motivoituneena tekemään kaikkeni yhteisen menestyksen eteen, yhteistä pelikirjaa noudattaen. Parhaimmillaan ainoa ero palkattuun suunnittelijaan nähden on se, että en saa palkkakuittia, vaan lähetän laskun.

Yritysten kanssa voin toimia ulkoistetun markkinointi- tai viestintäasiantuntijan roolissa, samalla periaatteella. Tällöin toimenkuva voi olla laajempikin, sisältäen tekemisen koordinointia tuotantolaitosten kanssa, budjetointia, seurantaa ja sisäistä esittelyä

Kaikenlainen projektikohtainen työ on yhtä lailla tervetullutta. Lähtökohtana on kuitenkin oltava se kuuluisa strateginen kumppanuus, ainakin ajatuksen tasolla. Kiiretilanteitahan tulee väistämättä eteen, ja silloin ne selvitetään juuri siihen tahtiin kuin ne selvitettävä on. Mutta venttiiliksi en viitsi ryhtyä – tyypiksi, joka huudetaan hätiin silloin, kun maito on jo maassa, oma tiimi ajettu burnoutin partaalle ja annettu toimitusjohtajan mielikuvitusrikkaille esiteineillekin jo mahdollisuus näyttää, mihin pystyvät.

Kuten rakkaus, myös yhteistyö on kaksisuuntainen valtatie. Se vaatii ymmärrystä, kunnioitusta, arvostusta ja luottamusta. Molempiin suuntiin. Jari Sarasvuo opetti minulle jo 90-luvulla, että elämä on liian lyhyt siihen, että sitä alkaisi elämään kusipäiden kanssa.

Yhteisessä veneessä olemme myös laskutuksen suhteen. Kun asioista jutellaan aidon avoimesti ja toisiin luottaen, löytyy myös hinta, jonka voi hyvillä mielin sekä pyytää että maksaa.

Hauskaahan se olisi heitellä villejä ideoita ilman ensimmäistäkään reunaehtoa ja katsoa mitä tapahtuu. Kyse on kuitenkin asiakkaan rahoista ja sen myötä luottamuksesta siihen, että ne käytetään mahdollisimman fiksusti. Jokaisen investoidun euron on toteutettava isoa suunnitelmaa halutulla tavalla, ja juuri sen vuoksi tutkitaan ensin ja huhkitaan vasta sen jälkeen.

Brändinrakentamisessa on kyse tuotteen, palvelun tai organisaation olemuksesta – sellaisesta narratiivista ja lupauksesta, joka puhuttelee oikeita ihmisiä halutulla tavalla. Siitä muodostuu asiakkaalle odotusarvo ainutlaatuisesta kokemuksesta ja omalle väelle yksi vahvimmista kulttuurin rakennuspalikoista.

Onnistumisen ratkaisee se, miten hyvin brändi saadaan laulamaan arjen kohtaamisissa. Loppujen lopuksi kyse on kokemuksesta ja siitä, mitä sinusta puhutaan silloin kun et ole paikalla. Tämän vuoksi brändin rakentamisen on ulotuttava korkealentoisista visioista ja julkeista lupauksista aina lattiatasolle – niihin hetkiin ja tilanteisiin, jossa asiakas päätyy brändin kanssa jollain lailla tekemisiin.

Flipper-brändikirja

Bella-brändikirja

Kuopas-brändikirja

Karelia Upofloor -brändivideo

Kokonaisuuksissa, joissa saa olla mukana konseptoinnista asti ja tehdä kaikki sisällöt niin, että punainen lanka kantaa alusta loppuun, on kiistatta sitä jotain. Ja mikä parasta, kaikki voittavat – toimeksiantajalle homma käy harvinaisen helpoksi kun lähtökohtaisesti ei tarvitse muuta sanoa että tee tämmöinen.

Tietysti yhteinen pohdinta sisällön tavoitteista ja tyylistä suurentaa napakymppiä mukavasti. Jos nyt esimerkkien kaltaisista lehtiprojekteista puhutaan, kannattaa käydä läpi niin toiveet kuin kontaktit haastateltaviksi kaavailtujen henkilöiden suhteen.

Kokonaisuudesta huolehtiminen on välillä melkoista multitaskaamista, mutta ehkä juuri siksi myös tekijän kannalta antoisaa. Ja kun valmista tulee, toden teolla näkee työnsä jäljen. Fiilis on huikea, kun on saanut huolella toteuttaa itseään samalla, kun pääsee auttamaan asiakasta omassa liiketoiminnassaan.

Nordic Business Report 2022

Nordic Business Report 2023

Ponsse Studio – EV1

Ponsse Studio – Manager 2.0

Padel.358

Vihreä Sydän

Kun brändi on kunnossa, kelpaa tuoda markkinoille uusia tuotteita, muistuttaa omasta  olemassaolosta, kyhätä vastustamattomia tarjouksia eri sesonkeihin ja niin edelleen. Kampanjoissa on tärkeää kunnioittaa ja seurata huolella laadittua pelikirjaa, niin että viesti on kuitenkin raikas, puhutteleva ja ajankohtainen.

Kampanjassa on tyypillisesti mukana useita eri elementtejä. Kun ne suunnitellaan tukemaan toisiaan ja ajoitetaan saumattomasti, toteutus on kuin jalkapallojoukkueen systemaattinen hyökkäys kohti vastustajan maalia.

Aina on muistettava myös laittaa pallo verkon perukoille. Oma väki on syytä valmentaa vastaamaan siihen hypeen, jonka hyvin toteutettu kampanja pystyy nostattamaan. Sisäinen viestintä, perehdytys ja valmentaminen odotettavissa olevaan nosteeseen ovat ratkaisevia toimenpiteitä voittojen kotiuttamiseksi.

Ponsse Manager 2.0

Teknos – kesämaaliradiokampanja

Ikea – ulkomainoskampanja

Keskusta – vaaliradiokampanja

Laadukas ja systemaattinen markkinointiviestintä saa parhaimmillaan ihmeitä aikaan. Se herättää suuria tunteita, hurmaa ja sitouttaa. Se kertoo ainutlaatuisen tarinan ja antaa julkean lupauksen siitä, että meidän kannattaa pysyä jatkossakin yhdessä.

Synnytetty lämpö on ymmärrettävä ja osattava pitää päällä, sillä ikuisimmaltakaan tuntuvaa suhdetta ei pidä pitää itsestäänselvyytenä. Säännöllinen esilläolo pitää brändin mahdollisimman monen short-listalla, luoden ja vahvistaen ostopäätöksiä.

Digitaalisuuden myötä markkinointiviestintä on entistä enemmän jatkuvaa muistuttelua ja itsensä tykö tekemistä. Kun potentiaaliselle asiakkaalle tulee tarve, on sinun kutsusi kuuluttava hänen korvissaan. Siitä jos mistä on kyse tämän päivän tuloksellisessa sisällöntuotannossa.

Nordic Business Report – blogikirjoituksia

Ponsse – ilmoituksia ja esitteitä

Teknologiateollisuus – vaaliteemavideo

Maveplan – video sisäisen tiedonsiirron merkityksestä